„Ar tai tiesa? Tokia šalis egzistuoja?“, „Mums tai būtų fantastika“, „Oho!“, - taip reagavo Danijos reklamos kūrėjų užkalbinti lietuviai, pasak reklamos autorių, reaguodami į informaciją, kad „Danijoje darbuotojai gauna pajamas net ligos atveju“. Reklaminiai filmai su vilniečių reakcijomis buvo rodomi per kelis komercinius televizijos kanalus Danijoje, taip pat platinami socialiniuose tinkluose bei interneto tinklalapiuose. Pasak reklamos kūrėjų,
reklama pirmiausia skirta 20-40 metų amžiaus danų darbuotojams. Ja siekiama palyginti Daniją su kitomis šalimis ir atskleisti kolektyvinių sutarčių teikiamus privalumus.