Norinčių gyventi sveikai ir ekologiškai daugėja, tačiau sveikuolius neramina tokio gyvenimo būdo kaštai. Ir nors sveiko maisto pardavėjai pirkėjų stygiumi nesiskundžia, ekologiškos produkcijos gamintojai piktinasi, kad įvežtinė ekologiška produkcija nukonkuruoja vietinę.